Ablenkungseffekt

Ablenkungseffekt
Begriff der Werbepsychologie, der neben  Irritation eine Gefahr der  Aktivierung beschreibt. Ein A. tritt auf, wenn ein aktivierender Reiz von der Schlüsselbotschaft (Marke, Werbebotschaft) ablenkt und damit die Aufnahme derselben verhindert.
- Arten: (1) Vampireffekt: Er liegt vor, wenn der aktivierende Reiz von der Schlüsselbotschaft ablenkt.
- (2) Bumerangeffekt: Er liegt vor, wenn der aktivierende Reiz informative und emotionale Wirkungen auslöst, die nicht dem Werbeziel entsprechen.

Lexikon der Economics. 2013.

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